Waarom social media anders werkt
1. Je bereikt ook passieve kandidaten
Op social media zijn mensen niet actief op zoek naar werk. Ze scrollen door hun feed. En juist dat maakt het krachtig.
Iemand ziet tussen berichten van vrienden een vacature met een duidelijk salaris en een herkenbare functie. Ze was niet van plan te solliciteren, maar denkt wel: dit is interessant. Binnen dertig seconden is de sollicitatie verstuurd.
Dit is geen zoekgedrag, maar onderbreking van aandacht met iets relevants. Als je targeting klopt, voelt het niet als reclame, maar als een kans.
2. Solliciteren zonder frictie
Het traditionele sollicitatieproces bestaat uit veel stappen. Elke extra klik of handmatige invoer zorgt voor afhakers. Van honderd geïnteresseerden blijven er vaak maar een paar over.
Op social media werkt dat anders. Met Lead Forms zijn naam, e-mail en telefoonnummer al ingevuld. Soms is een cv uploaden optioneel. Drie klikken, dertig seconden, klaar.
Het resultaat is geen conversie van vijf procent, maar vijftien tot vijfentwintig procent. Met dezelfde boodschap krijg je drie tot vijf keer zoveel sollicitaties.
3. Elk platform heeft zijn eigen doelgroep
Niet elk platform is geschikt voor elke vacature.
Facebook en Instagram bereiken vooral professionals tussen 25 en 45 jaar, breed inzetbaar en geschikt voor onder andere retail, sales, marketing en hospitality.
TikTok is jonger, visueel en snel. Ideaal voor starters, studenten en junior functies.
LinkedIn richt zich vooral op ervaren B2B-professionals, maar is aanzienlijk duurder per klik.
Wie jong talent zoekt, kijkt naar TikTok. Wie ervaren professionals zoekt, zit vaak beter op Facebook en Instagram. Het is geen gok, het is demografie.
Wat zijn Lead Forms precies?
Lead Forms zijn advertentieformats waarbij kandidaten kunnen solliciteren zonder het platform te verlaten.
De kandidaat ziet een vacature, klikt op solliciteren, krijgt een formulier dat grotendeels al is ingevuld en verstuurt dit direct. Geen externe website, geen account, geen lange formulieren.
Dit bestaat op Facebook en Instagram, maar ook op TikTok, waar het vooral werkt in combinatie met korte, authentieke video’s.
Het echte probleem: wat er daarna gebeurt
Voor kandidaten zijn Lead Forms ideaal. Voor recruitmentteams vaak niet.
Sollicitaties komen binnen in advertentieplatformen, niet in het ATS. Dat betekent dagelijks inloggen, leads downloaden, gegevens overtypen, cv’s uploaden en alles handmatig koppelen aan vacatures.
Bij tien sollicitaties per dag is dat al een uur werk. Bij vijftig per dag is het onhoudbaar. Het gevolg is altijd hetzelfde: leads blijven liggen, kandidaten krijgen geen reactie en advertentiebudget wordt verspild.
De oplossing: automatisering
Daarom bestaat Recruit Social.
Na een eenmalige setup worden Facebook-, Instagram- en TikTok-leads automatisch doorgestuurd naar het ATS. Gegevens, cv’s en antwoorden op vragen verschijnen binnen enkele minuten bij de juiste vacature, inclusief bronvermelding.
Geen handmatig werk. Geen vertraging. Geen verloren sollicitaties.
Wat dit oplevert
Automatisering bespaart tijd. Wat eerst uren kostte, kost nu niets.
Sollicitaties zijn sneller opgevolgd, terwijl kandidaten nog gemotiveerd zijn.
Alle data is beschikbaar in het ATS, waardoor je campagnes kunt vergelijken en optimaliseren op basis van echte cijfers.
De business case in de praktijk
Een retailorganisatie met een maandbudget van duizend euro krijgt via jobboards vaak rond de tien sollicitaties. Via social media, met Lead Forms en automatisering, kunnen dat er meer dan honderd zijn tegen een fractie van de kosten per sollicitatie.
Meer sollicitaties, lagere kosten en geen extra werkdruk voor recruiters. De rekensom klopt vrijwel altijd.
Praktische lessen uit de praktijk
Begin met Facebook en Instagram voordat je TikTok toevoegt.
Houd Lead Forms kort; elke extra vraag verlaagt de conversie.
Start met brede targeting en verfijn op basis van data.
Zorg dat je advertentie direct duidelijk is over salaris en voordelen.
En vooral: reageer snel. Wie het eerst belt, krijgt de kandidaat.
Veelgemaakte misverstanden
Social media recruitment werkt niet met kleine testbudgetten en halve inzet. Zonder voldoende volume en zonder automatisering lijkt het al snel alsof het niet werkt.
Meer sollicitaties betekent ook meer ongeschikte kandidaten, maar in absolute aantallen krijg je juist meer goede kandidaten dan via traditionele kanalen.
En automatisering is geen extra kostenpost. Het vervangt uren handmatig werk dat nu al betaald wordt, alleen minder zichtbaar.
Wat er gaat gebeuren
Social media recruitment groeit snel. In Nederland loopt het nog achter op andere landen, maar de stijging is duidelijk.
Targeting wordt preciezer, video wordt de norm en AI neemt steeds meer optimalisatie over. Wat niet verandert: snelheid blijft doorslaggevend. Wie snel reageert, wint.
Hoe je begint
Start met een paar vacatures op Facebook en Instagram, een realistisch testbudget en korte Lead Forms. Automatiseer vanaf dag één. Optimaliseer op basis van data en schaal op zodra het werkt. Zie social media niet als extra kanaal, maar als primaire bron.
Conclusie
Recruitment is multi-channel geworden. Social media speelt daarin een steeds grotere rol.
Het werkt beter dan traditionele jobboards, maar alleen als het proces klopt. Zonder automatisering wordt het een last. Met automatisering wordt het een concurrentievoordeel.
De vraag is niet of je social media moet inzetten voor recruitment.
De vraag is hoe snel je het goed organiseert.
Over Recruit Social
Recruit Social koppelt Lead Forms van Facebook, Instagram en TikTok rechtstreeks aan je ATS, zoals Otys, Carerix, Bullhorn of Recruitee.
Sollicitaties komen automatisch binnen. Geen handmatig werk. Geen verloren leads. Binnen een week live.